美零售巨头TK Maxx即将登陆澳洲。（网络图片）

据澳洲新闻网报道，Kmart、Target 及David Jones等几家低中高档服装品牌“瓜分”澳洲服装市场已有几年, 总值达195亿。近日，全球折扣连锁TK Maxx宣布即将登陆澳洲，计划在今年4月在全澳开设35家分店。至此，澳洲的传统零售商们不得不从“美梦中清醒”。

TK Maxx的销售模式或与H&M及Zara等尚品牌类似。宜必思国际（IbisWorld）零售业分析师马格纳（Lauren Magner）表示，TK Maxx每周都会进新款，一旦消费者走进来，他们就会想要想买什么最好现在买，因为下周可能就下架了。她认为，TK Maxx创造了一种稀缺效应，刺激消费者当场购物，让他们意识到自己总能买到新款。

尽管中档品牌Target可能将受到最大冲击，但马格纳称，“没人是安全的”，特别指出这是几年来第一次有新竞争者踏足行业。据悉，TK Maxx与澳洲传统百货商店的区别在于它并不按季度采购。“TK Maxx的采购持续整年，每周都会有几批新货，且商品种类繁多，分店之间也存在差别。”这位分析师说道。

据了解，TK Maxx是美国折扣零售巨头TJX Companies Inc.在欧洲的子品牌，分店遍布全欧。TJX此前收购了澳洲折扣连锁trade Secret，计划将其原有35家店铺变成TK Maxx品牌。

TK Maxx的商品将与Kmart及Target等货品产生竞争，但前者或更关注瞬息万变的潮流。马格纳称，这得看TK Maxx在澳洲的策略，毕竟澳洲人口分布特征与其他国家很不一样，因此，TK Maxx可能将带来不一样的商品。

TK Maxx并未透露即将在澳洲售卖的商品或品牌，但发言人布南（Tessa Buenen）表示，店铺将按“各种零售价”出售来自澳洲本地及国际品牌的“大量”男女童装、鞋履、配饰等等，消费者既可以低价购买基本款，也可以在店内买到知名设计师设计的高档品。