据澳联社报道，澳航（Qantas）计划通过出版中文杂志，打入中国这一全球最大的旅游市场。杂志发行语言为简体中文，内容以美景、购物、当地美食美酒为主，一年发两刊。

澳航品牌、市场营销及企业事务总监沃斯（Olivia Wirth）表示，希望杂志能在中国社交媒体引发广泛讨论，而中国社媒也是公司营销战场。

她称，“这是一次面向广大中国游客，宣传我们的城市、餐馆、大厨跟酿酒师，以及我们具有天赋的本地设计师的好机会。”

据澳洲旅游局数据，中国游客在澳年度花费逾80亿。预计到2018年，中国有望取代新西兰，成为澳洲最大的旅游客源市场，要知道仅上一财年一年，访澳的中国游客就有110万人次之多。

为迎合中国游客出行，杂志拟于每年10月及1月的旅游高峰期发行。杂志主编表示，豪华游已成为澳洲旅游新的利基市场，增长潜力无穷。