【澳洲乐途7月31日讯】一走进Daiso就被鲜亮的色彩和劲爆的亚洲流行歌曲所包围,真的很容易让人相信,这里的每一件东西都是实惠的。
据《悉尼晨锋报》报道,零售业新兵Daiso承诺,所有的商品基本上都是同一个价钱,但这是真的实惠吗?店中有18000种商品,从陶器到化妆品,从园艺工具到儿童玩具,数量庞大,种类繁多,全部标价2.8澳元,如此亲民的价格根本不需要过多的计算。
跟澳洲常见的一元店不同,Daiso运用日本的“可爱”文化,把自己标榜为“日本商品的天堂”。
在过去的5年里,Daiso在澳洲开设了29家商店,并计划于2020年,达到58家店。Daiso的澳洲拓展监督员Garry King说:“我们顾客所花的每一元钱都买的是实惠,与其花10澳元区购买一件商品,在我们店里不需要花上10元,你却能够买到3件商品,虽然不是什么品牌商品,但商品的功能性却是一样的。我们向消费者提供日本的品质商品和日式设计,大多数产品都产自日本。”
Daiso商店里有97%的商品都只售2.8澳元,很容易就令人兴奋过度,无法控制地买买买。而一项价格对比却显示,并不是所有的东西都要比竞争对手Kmart便宜,但是Daiso还是取得了空前的成功,小巧轻便的雨伞,杂志收纳架,可以移除的挂钩,等等这些商品都只是别家商店的一半价钱。
当然,这样的对比很难做到绝对公平,Kmart的商品种类繁多,价格也有高有低,而Daiso提供的是独一无二的日本商品。迪肯大学消费者行为专家Paul Harrison表示,Daiso的成功来自于新奇和古怪的商品,但成为主流时,这种风潮就会退去。
虽然我们还不清楚Daiso对于澳洲零售业巨头的具体影响,但有一件事情是肯定,模仿Daiso模式的店铺却是雨后春笋一般地大量出现。