斯图尔特认为评论对于商家尤为重要。(《悉尼先驱晨报》图片)
据《悉尼先驱晨报》报道,很多诸如Word of Mouth、ProductReview、Feefo、和Tripadvisor评论网站以及脸书、Instagram等社交媒体都有可以让用户反馈产品和服务意见的平台,由于近几年社交媒体的流行,很多商家对网上评论尤为看重,他们认为,这有利于企业发展。商家既会因获得4-5星的评价而欢呼,也会因得到差评而担忧。
在塔州菲尔山国家公园(Mount Field National Park)拥有一家咖啡馆的帕尔(Rachel Power)称:“评论网站的重要性在于它提供的信息是正确的。”不过,她也称,自己知道无法做到取悦每一名消费者,但她会回复所有评论。
线上店铺Hard to Find拥有者斯图尔特(Erica Stewart)认为,评论网站对商家特别重要,尤其像她这种店铺。“我觉得作为一名商家,我们需要学会倾听并与客户进行沟通,评论肯定有助于我们深入了解客户的需求,然后采取应对措施。”据了解,斯图尔特的店铺销售额今年有望达2千万澳元。她称,有时候负面评价可能没什么依据,比如说订单消失,但可能经过检查,你会发现潜在问题。此外,评论中的共同点也非常有用。
企业家和数字营销专家斯比特力(Kevin Spiteri)表示,企业家应该接受客户评价。他指出,用户评论网站或平台能带来两方面的好处,其一,用户反馈帮助企业评估自我表现是否优劣,其二 ,可以帮助企业更快的被搜索出来。“企业应心怀感激,有人原意花时间来提交这些或好或坏的反馈。”另外,他还给出了如何应对差评的步骤:首先给好坏反馈意见制定标准回复清单,其次就是要加强团队合作,最后是继续跟进。
南澳小企业家科皮林(Tony Coppins)经常查看TripAdvisor、Facebook和Instagram上对其袋鼠岛海洋野生动物园的评价。
“评论网站对我们这个新时代是非常重要的,我把它当成是对一个人的信任和赞赏,”科皮林说。他指出,在300多条对动物园的评论中,有290条是好评。