Aldi品牌标志变化史。（《悉尼先驱晨报》图片）

据《悉尼先驱晨报》报道，德国廉价连锁超市品牌Aldi正准备更换新的标志，这是该企业自2001年进驻澳洲以来首次更换标志。

目前，Aldi的中国官网已经使用了新的标志。预计从年中开始，该企业将逐渐在各个国家更改其企业标志，包括美国和英国在内。

Aldi的澳洲发言人表示，新标志遵循简单性原则，虽然外观有所变化，但依然会保留原来的用色。

据了解，Aldi现在正在使用的标志为深蓝色背景，在橙色和黄色边框内，上方是一个代表“A”字母的图形，有一圈蓝色边框围绕图形“A”，下方则是单词"ALDI"。该标志是从20世纪80年代时期的标志逐渐变换而来，2001年和2006年期间，该企业对其标志进行过细微改动。

今年1月份时，该企业向澳大利亚知识产权局（IP Australia）提交了2个新标志申请，其中包括1个已经在中国官网使用的标志。这个标志降低了橙色外边框的厚度，去掉了围绕图形“A”的蓝色边框。字母“A”的图形和字体也经过了重新调整，整体显的更加现代美观。另一个标志设计则与之前的有较为明显的不同，其背景为白色，有6条曲度较大的淡蓝色线条组成了单词“A”，目前尚未清楚该企业是否会使用这个标志。

媒体机构Cummins&Partners的消费者心理学家兼首席战略官费列尔（Adam Ferrier）则提醒，企业在更换标志时应该谨慎。他表示，人们更倾向于新旧标志之间具有一致性，这会让他们更容易作出判断。根据以往的市场经验来看，标志更换以不易让人察觉为佳。他认为，Aldi目前的标志比较实用，具有功能性，也保持了基本的东西。