Fetch TV首席执行官罗森称,公司在过去5年“缺乏连贯一致的品牌战略”。(《悉尼先驱晨报》图片)
据《悉尼先驱晨报》报道,澳洲付费电视运营商Fetch TV将投资千万澳元展开新一轮广告宣传,直接向消费者宣传自身产品,以期与竞争对手Foxtel和澳洲电信(Telstra)抗衡。
Fetch TV早前通过澳都斯(Optus)、TPG、Dodo和iiNet等网络零售商合作推出捆绑版本宣传产品,例如澳都斯的“Fetch·澳都斯合作版Yes 电视”、iiNet的“Fetch合作版iiNet电视”。而在新项目中,Dodo、iPrimus和iiNet等公司均直接使用“Fetch”作为电视名称。
Fetch TV首席执行官罗森(Scott Lorson)称,公司在过去5年“缺乏连贯一致的品牌战略”。他指出:“不能再躲躲藏藏了。要创造一个大胆的消费者品牌,营造品牌意识,让人了解Fetch的服务。”
在未来3个月内,Fetch将在电台、电视、影院和网络广告方面投资1000万澳元。TPG等合作伙伴也表示会将Fetch作为重点宣传对象。澳都斯营销及产品总经理怀特(Ben White)说:“我们与Fetch的合作对澳都斯成功推行娱乐行业战略至关重要。”
罗森认为,随着国家宽带网络(NBN)宣布推出相关市场,目前Fetch面临重大机遇。
Fetch多年来被看作是付费电视巨头Foxtel的竞争对手,但Fetch通过合作伙伴建立的用户量约有50万户,目前仅排行业第5。
Foxtel是全澳唯一通过线缆和卫星提供高清直播付费服务的厂商,声称拥有280万订户。Foxtel由澳洲电信和新闻集团(News Corp)联合持有。澳洲电信在澳洲零售宽带服务市场上占据50%,是唯一没有与Fetch合作的厂商。
据监管机构资料,2015-16财年,Fetch TV市值4600万澳元,营收1.2亿澳元,高于前一年的6100万澳元。数据显示,Fetch TV在当年度税后亏损530万澳元,少于前一年的1160万澳元。