澳洲电讯首席营销官波拉德发布全新大型品牌重塑项目。（《澳洲金融评论报》图片）

据《澳洲金融评论报》报道，尽管品牌价值出现边际下降、企业价值也有显著下滑，澳洲电讯（Telstra）仍能卫冕全澳最有价值品牌称号。

英国品牌顾问公司Brand Finance评出全球500强最有价值品牌榜单。尽管去年多次出现网络故障，澳洲电讯仍能排行第125，卫冕全澳最有价值品牌称号。澳讯目前品牌价值为143亿澳元，比一年前的146亿澳元低2%；企业价值一年间则下滑18%。

Brand Finance澳洲分布总经理克罗（Mark Crowe）称，澳洲电讯业绩对其品牌价值产生积极影响。不过，他说：“顾客品牌资产净值去年略有下降，意向度、满意度、推荐度等单独指标评分均有少量下降。”2016年上半年，澳洲电讯手机及宽带网络多次出现故障。大量消费者批评澳讯收费高昂但未能提供对等服务。

澳洲电讯去年推出5年来首个大型品牌重塑项目，投资百万澳元宣传“澳洲电讯3.0”并提出口号“Thrive On（继续成长）”。宣传活动的重点是一则90秒的广告。广告以英国科幻作家亚瑟·克拉克（Arthur C. Clark）的名言作为中心，包含神秘巨人、现代舞、丛林救援和虚拟现实游戏。澳洲电讯首席营销官波拉德（Joe Pollard）称广告旨在强调传统电信公司以外的事物。