普拉达在悉尼的品牌店。(澳联社资料图片)
据澳洲新闻网报道,18岁的中国留学生Coco热衷名牌产品,她的LV包价值2千多澳元,而她的爱马仕限量手包售价2万澳元,这个包是她和朋友作为投资品合买的,从来没有用过。这样的名牌包Coco有10个。
19岁的留学生Nico说:“一些中国学生真的非常有钱,他们会买各种各样的奢侈品。”谈到自己是,Nico表示,自己每年只买一个名牌包,拥有的最贵的一个包是2千澳元的华伦天奴包。
但2千澳元的包包对澳洲普通的工薪阶层和年轻人来说,也显然不能被叫做普通品牌。
有钱的中国人
生活在澳洲的有钱中国人越来越多,中国购买力对澳洲房市的影响已经显而易见,现在,其他行业也开始认识到中国人购买力的强大。他们在名牌产品上花销不菲,促进了澳洲奢侈品的销量。尽管很多人会去海外买名牌产品,因为海外价格更便宜,但仍然有不少人会选择在澳洲购买。
各种奢侈品牌,如Prada、Gucci以及Monards等,都看中了澳洲移民的力量,纷纷在澳开设品牌店。
著名时尚杂志Vogue的澳洲版主编麦克卡南(Edwina McCann)说道:“从来没有过这么多有钱移民。”
起初,人们认为是中国游客推高了澳洲名牌产品的销量,但麦克卡南称,高昂的价格至少有一部分是澳洲的中国移民所贡献的。
“我们意识到,促进销量的主力并非游客,而是入了澳籍的移民,他们中的很多人在澳洲上大学,之后就留在澳洲,在这儿工作成家。”
还有一些移民住在澳洲,让孩子在澳洲上学,自己则穿梭于中澳两国间工作。
“我们听说有些学生会花16000澳元买包,这在过去是闻所未闻……在过去,从没有学生群体会在奢侈品上花那么多钱。”
麦克卡南表示,除了中国移民外,中东和东南亚人也促进了澳洲奢侈品销售。但中国移民市场利润巨大,各大品牌都开始瞄准他们的购买力。
中国人对奢侈品牌的热衷已经闻名于世。(图片来自网络)
澳洲本地品牌亦获益
澳洲消费者更愿意购买与生活相关且不太张扬的奢侈品,而中国消费者更愿意买珠宝和手表等名牌产品。
麦克卡南表示,越来越多国际奢侈品公司将注意力移向澳洲。墨尔本从中获益,悉尼则是最大赢家。奢侈品牌TIFFANY正打算在悉尼开一家新的全球旗舰店。
除了国际大品牌外,澳洲本地品牌也从中获益。来自马来西亚的华裔澳人史密斯(Faith Smith)有自己的太阳眼镜品牌,专为亚洲人脸型设计,目标客户就是在澳亚洲人。
麦克卡南也表示,澳洲设计师可以利用澳洲产品的良好国际声誉,打造澳洲的奢侈品牌。
她说,中国在澳消费者有能力改变澳洲,这一点尚未得到充分认识。