2012年12月起，澳洲全面推行吸烟有害包装。（澳联社图片）

据《商业观察家》报道，澳洲严格的烟草条例使得该行业发展出复杂的市场营销行为。烟草公司通过预测条例带来的影响与管理体制进行博弈，然后再用不受监管的市场元素来克服它。

2012年12月澳洲推行创新的有害警示包装，之后又连续4年年均提升烟草税12.5%。这两项措施使得澳洲烟民数量降至历史低点。

对此，烟草行业也采取了一些策略。如通过降低价格，品牌衍生、宣传更健康吸烟想法等来破坏澳洲新的监管环境。

为了抵消价格上涨，制造商扩大了低价产品的范围，生产了一些超低价品牌。例如英美烟草集团澳洲（British American Tobacco Australia (BATA)）分部的Just Smokes，高端品牌的销量就占70%。BATA通过削减乐福门香烟（Rothmans）30%以上的价格，将这个原先的高端品牌转投向经济市场。

另一个定价方式是双包量促销。很多消费者发现购买双包量的产品，比购买单包更划算。超市双包促销的香烟，单价要比小包的便宜10%以上。

监管条例提升价格并未能遏制吸烟人数。低价品牌和折扣策略绕开了这些条例，使烟民打消了因价格准备戒烟或减少吸烟的想法。

原本相关机构希望通过全烟害警示包装来限制烟草品牌。但自2012年之后，烟草制造商反而生产出大量新产品，烟草品牌也得到扩张。例如，2015年至2016年间温菲尔德有超过20个品牌衍生品，为2012至2013年间只有12个。

自从试行全烟害警示包装以来，烟草公司也变更品牌的名称。名字中也包含了此前包装上附有的信息，如颜色和新的产品特点等。现今澳洲领先品牌的衍生品牌名称中80%都含有颜色，烟草公司利用颜色来误导消费者，使他们以为这些产品是“更健康的”选择。他们通过宣传一种颜色代码，使消费者认为浅色名字（白、银、金、黄或蓝色）的产品更无害，深色名字的（红和黑色）产品比较不利于健康。

澳洲的烟草监管条例虽已使吸烟人数明显降低。但如果没有烟草行业在阻扰这些条例，它们的效果会好一些。澳洲其它国家的监管机构多应该考虑更多的监管政策。

洲政府也致力于到2018年为止降低国家成年人日吸烟量10%。

以下研究建议可能会对政府达成这个目标有所帮助：

• 禁止通过改变包装来调整价格；
• 限制包装大小；
• 禁止用不同颜色衍生不同品牌名字；
• 限制品牌衍生范围。