澳洲Broo啤酒集团创始人格罗根(Kent Grogan)。(《悉尼先驱晨报》图片)
在为期6周的IPO之后,维州啤酒公司Broo宣布成功集资1000万澳元,可以在ASX上市。此举是公司扩张策略的一部分,而其目标正是世界最大的啤酒消费市场——中国。
据《悉尼先驱晨报》报道,Broo啤酒公司创始人兼CEO格罗根(Kent Grogan)表示公司将主打“优质主流”产品,为出口至中国的产品打上靠谱的澳洲袋鼠logo。
格罗根说:“我们已经与中国最大的独立啤酒公司金星(Jinxing)集团合作。明年他们的年产量将达到10亿箱,啤酒产业供应链是至关重要的,与金星集团合作给予我们的是无限的供应。”
格罗根表示,其他啤酒公司,例如Fosters进军中国失败,主要是因为他们试图在中国单打独斗。
他声称:“有些公司在中国市场花了很多钱。但我们已经有了无可比拟的合作伙伴,和世界上辨识度第二高的袋鼠标志,第一是自由女神像。”
Broo酒业在2009年开始生产自己的第一个产品Broo Premium Lager,而Broo旗下的另一个品牌Australia Draught在2014年开始生产Australia Draught啤酒。
根据公司招股说明,另外两个品牌Kakadu啤酒和H-Broo-O啤酒即将发售。
招股说明书中还显示,在过去3个财政年,公司持续亏损。文件中写道,“扩张融资费用是亏损的主因,而近期扩张的生意尚未盈利。”
格罗根认为IPO可以转变局面:“我们已经在中国方面花费5年时间发展关系,并且同时也在澳洲研究我们的品牌定位,现在是时候激活了。”